現(xiàn)時(shí)，商務(wù)部辦公廳、國(guó)家發(fā)展改革委辦公廳、工業(yè)和報(bào)道化部辦公廳、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局辦公廳等四部門合伙公布《關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），要求推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)。支持家電生產(chǎn)公司針對(duì)農(nóng)村超市特點(diǎn)和消費(fèi)需求，加快創(chuàng)想推廣性價(jià)比高、操作簡(jiǎn)便、質(zhì)量?jī)?yōu)秀的熱水器、油煙機(jī)、微波爐等綠色智能家電產(chǎn)品。
《通知》要求，混合商務(wù)部“2023消費(fèi)提振年”各個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌線上線下消費(fèi)渠道，經(jīng)過(guò)組織舉辦家電節(jié)、購(gòu)物節(jié)、網(wǎng)購(gòu)節(jié)等活動(dòng)，營(yíng)造綠色智能家電消費(fèi)濃厚氛圍。順應(yīng)數(shù)字家庭發(fā)展趨勢(shì)，酌量家電、家居一體化融入消費(fèi)。
我國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王雷在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者音訊時(shí)表示，隨著家電基地質(zhì)量的日益提升和多年來(lái)的消費(fèi)升級(jí)，家電行業(yè)現(xiàn)時(shí)在城市處于保有量高、低頻消費(fèi)階段。而上一輪家電下鄉(xiāng)政策后，農(nóng)村家電產(chǎn)品基本到了更新期。大力推廣綠色智能家電，符合消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，既有利于一步步提升居民生活質(zhì)量，又抑或拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。“在落實(shí)工序中，要實(shí)施家電售后服務(wù)提高行動(dòng)，讓人民群眾享福到更優(yōu)質(zhì)、更貼心、更便利的售后服務(wù)。”
家電消費(fèi)提振政策不斷出新
商務(wù)部將今年必定為“消費(fèi)提振年”，汽車、家電、家具、餐飲算作消費(fèi)“四大金剛”，正是恢復(fù)和注入消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人在3月初舉辦的“權(quán)威部門話開(kāi)局類別”主題發(fā)表會(huì)上表示，在這些重點(diǎn)領(lǐng)域，商務(wù)部落實(shí)好政策的同時(shí)，也將積極出臺(tái)新政策方法，這其中就包羅推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。
在家電消費(fèi)提振方面，今年以來(lái)，各地持續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策。2月，新疆印發(fā)了促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)實(shí)施方案，鼓勵(lì)農(nóng)村居民參與家電“以舊換新”活動(dòng)，支持家電公司對(duì)脫貧地區(qū)消費(fèi)者給予突出補(bǔ)貼政策。寧波印發(fā)“雙促雙旺”促消費(fèi)穩(wěn)增長(zhǎng)實(shí)施方案，明確推動(dòng)重點(diǎn)商品下鄉(xiāng)，開(kāi)展家電、汽車下鄉(xiāng)專項(xiàng)活動(dòng)，舉辦面向農(nóng)村地區(qū)的重點(diǎn)商品促銷活動(dòng)100場(chǎng)以上。
3月，重慶發(fā)表2023年綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼相關(guān)對(duì)策，自2023年3月1日0時(shí)至2023年6月30日24時(shí)，符合條件的消費(fèi)者在參與公司實(shí)體門店購(gòu)買符合條件的綠色智能家電產(chǎn)品，剔除企業(yè)所有折扣優(yōu)惠后實(shí)際消費(fèi)滿3000元的，按照支付額10%、最高1000元標(biāo)準(zhǔn)給予一次性補(bǔ)貼。
6月，南京啟動(dòng)對(duì)汽車、家電等海量商品的消費(fèi)補(bǔ)貼，針對(duì)綠色節(jié)能家電、新型智能家電等領(lǐng)域，消費(fèi)補(bǔ)貼額度為開(kāi)票價(jià)格的8%，單次補(bǔ)貼金額最高不超過(guò)500元。每位消費(fèi)者可享樂(lè)4次補(bǔ)貼，總補(bǔ)貼金額不超過(guò)2000元。
聚焦綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新兩大主線
與往年促進(jìn)家電消費(fèi)政策相比，王雷指出，今年政策著力點(diǎn)的最大變化在于，明確推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新兩大主線。
在推進(jìn)家電以舊換新方面，《通知》明確，鼓勵(lì)有條件的地方通過(guò)組織生產(chǎn)企業(yè)、電商平臺(tái)、實(shí)體商業(yè)、回收公司建立對(duì)接機(jī)制、搭建互助平臺(tái)、明確換新工序等方式，抬高廢舊家電交售和補(bǔ)貼領(lǐng)取便利性，促進(jìn)綠色智能家電升級(jí)換新消費(fèi)。同時(shí)積極推進(jìn)綠色家電、智能家電認(rèn)證，引導(dǎo)家電公司一步步充沛綠色智能家電產(chǎn)品供應(yīng)。
在家電回收方面，《通知》要求，積極推進(jìn)廢舊物資循環(huán)利用體系建設(shè)，推動(dòng)回收主體多元化、規(guī)模化發(fā)展，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+回收”等模式，加速推進(jìn)線上交廢與線下回收有機(jī)混入，提升廢舊家電回收能力和規(guī)范化水平。推動(dòng)更多家電生產(chǎn)公司開(kāi)展回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)，促進(jìn)廢舊家電回收利用轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)強(qiáng)化家電營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，推動(dòng)綠色智能家電下鄉(xiāng)，逐步挖掘農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力。
家電行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站奧維云網(wǎng)副總裁何金明在接受本報(bào)記者報(bào)導(dǎo)時(shí)表態(tài)，傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)目前已進(jìn)入結(jié)構(gòu)升級(jí)末期，整體規(guī)模持穩(wěn)，家具產(chǎn)品形態(tài)固化，未來(lái)的超市競(jìng)爭(zhēng)首要在于對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的掌握和場(chǎng)景產(chǎn)品形態(tài)的突破。從底層邏輯來(lái)看，以前家電產(chǎn)品是滿足功能價(jià)值，當(dāng)前家電產(chǎn)品則不僅僅是功能價(jià)值，能否創(chuàng)造情緒價(jià)值及其他內(nèi)在價(jià)值成為了嚴(yán)重，這不僅是對(duì)城市家庭而言，對(duì)農(nóng)村家庭同樣如此，這是這次家電下鄉(xiāng)、以舊換新底層邏輯的變化，即功能需求轉(zhuǎn)向價(jià)值需求，家電產(chǎn)業(yè)將來(lái)一定是建立在價(jià)值需求之上的產(chǎn)品需求，這將逐步改善家電行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。
